樱花动漫官网福利社入口 普洱茶投资分析:大品牌的衰败 从改换赛道开始

刘备的遗诏有着这样一句话“勿以恶小而为之,勿以善小而不为”。这句话本来是要告诫刘禅如何才能成为一名合格的君主,后来就被广泛地用于各行各业当中。这话放在今天普洱茶行业内也是如此。


普洱茶是一个利润波动很大的行业,有的茶单片利润可以过千,也有的茶利润只有几元钱甚至更低。几乎所有的大品牌都是从利润最微薄的茶做起,因为薄利多销所以深受消费者们的喜爱。

慢慢地这个市场变了,当一些做高端茶的后来者崛起后,很多大品牌不淡定了。看到别人一片茶几百上千的赚,还卖的那么好。为啥自己还像个做苦力的,人家卖一件茶赚得钱,自己得卖几十件甚至上百件。于是就有大品牌改变了原来的发展路线,也加入到制作高端茶的行列当中。


大品牌要底蕴有底蕴,要实力有实力。当这样的品牌进入高端茶的赛道后,整个市场发生了翻天覆地的变化。原本很宽阔的河道因为大品牌的进入变得拥挤不堪,原来不会堵塞的枢纽变得拥堵起来。很快因为市场环境的变化,原本每一个过的不错的品牌开始变得艰难起来,这一领域的市场环境迅速恶化。而后来加入的大品牌非但没能达成既定目标,还把自己给陷了进去。

最近这一两年每当空闲的时候,我都在想这样的问题:高端市场的份额到底有多大?它能不能支撑起一个大品牌的发展?如果大品牌加入其中,市场会不会因为行业巨头的加入而变大?


以上这些问题现在终于有了答案,高端市场的规模永远基于普通消费市场。普通消费市场的基数越大,高端市场的份额才会越大。如果一个大品牌放弃了普通市场而加入高端市场的赛道,等于一边降低普通市场的规模,另一边强行进入无法容纳大品牌的赛道,整个市场也因为这种现象而变得摇摇欲坠。这像极了好莱坞电影中,一个巨大的机器人爬上了城市高塔的顶部,由于高塔无法承受机器人的重量而晃动甚至断裂,当下普洱茶市场就是这样一种情形。一旦这座高塔的底部因无法承受机器人的重量而断裂,机器人也会重重地摔在地面上。届时一众小品牌也会跟着落下,而市场也会因为巨头的陨落沉寂许久。

虽说当下尚未发生这种情况,但市场已经有断裂的迹象,应该引起人们足够的重视。

文:天火

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